A Hering celebra o maior lançamento de produto dos últimos 30 anos, a Camiseta Brasil, com uma exposição inédita gratuita e aberta ao público, “Hering Veste o Brasil Desde 1880”, na Mata Lab, que fica na Mata São Paulo, complexo de experiência dentro da Cidade Matarazzo, próximo à Avenida Paulista. Pela primeira vez, o Museu Hering, localizado em Blumenau (SC), onde a marca nasceu, apresenta seu acervo em São Paulo para contar a trajetória da Hering e a evolução da camiseta que acompanha a vida dos brasileiros há 146 anos. A mostra acontece de 18 a 20 de setembro e integra a programação que marca o lançamento da Camiseta Brasil.
A exposição apresenta a evolução do seu maior ícone, a camiseta básica, por meio de réplicas de peças históricas, campanhas emblemáticas e reforço do seu maior símbolo: os dois peixes. Entre os destaques estão peças que representam momentos importantes da história do país e que possuem forte memória afetiva dos brasileiros. Com experiências imersivas, é possível acompanhar as transformações da identidade visual e da comunicação da marca.
A exposição conecta esse legado ao presente da Hering. O percurso termina na Camiseta Brasil, lançamento que representa a evolução do clássico da marca e traduz mais de um século de expertise em uma versão desenvolvida para atender às necessidades do consumidor brasileiro. Com foco em qualidade, conforto, durabilidade e preço acessível, o produto reforça a autoridade da marca na categoria e sua capacidade de se reinventar sem perder a essência. O projeto contou com um time de mais de 50 pessoas envolvidas diretamente no processo de desenvolvimento técnico. Foram ouvidas centenas de consumidores em pesquisa, testados mais de 40 lotes de malhas, desenvolvidas 22 opções de golas e realizadas mais de 350 simulações de protótipo. Como resultado, a Hering chegou na equação de valor ideal que o cliente procura: qualidade real com preço atrativo.
“146 anos de história nos trouxeram até aqui. Não carregamos apenas um legado, mas a memória viva de um país. Ao atravessar gerações, consolidamos uma relação de intimidade e confiança que poucas marcas conseguem construir. Nesta exposição, mostramos a trajetória do nosso ícone, a camiseta, que acompanha as mudanças e transformações do Brasil. Encerrar esse percurso com a Camiseta Brasil é também mostrar que essa história continua sendo escrita. Depois de 30 anos, voltamos ao nosso maior clássico para reinventá-lo a partir das necessidades do brasileiro de hoje, combinando qualidade, conforto, durabilidade e preço”, afirma Fernando Porto, Chief Creative Officer da Hering.
A exposição convida o público a percorrer diferentes capítulos da história da Hering e do Brasil ao reconhecer peças e símbolos que fizeram parte do cotidiano dos brasileiros. A escolha da Mata Lab, na Mata São Paulo, amplia esse encontro com a cidade e aproxima o acervo da marca de um dos principais polos culturais e de circulação de São Paulo, que conecta história, moda e comportamento em uma experiência aberta ao público.
