Tanqueray amplia sua presença no território de lifestyle e anuncia um encontro inédito com a Mondepars, marca fundada por Sasha Meneghel. Esta conexão resulta em uma coleção cápsula em edição limitada, composta por cinco peças: camisetas, moletom e boné, que marca a entrada do gin premium em um diálogo ainda mais profundo com o universo da moda no Brasil.
O movimento dá continuidade à campanha global que reforça a narrativa histórica dos “300 nãos” de Charles Tanqueray. No século XIX, o fundador da destilaria recusou atalhos e testou centenas de combinações até chegar à fórmula perfeita do London Dry Gin, consolidando um padrão de excelência que atravessa quase 200 anos de história. A partir desse legado, a marca passou a comunicar os “nãos” como símbolo de consistência e critério na construção de ícones.
Sob essa perspectiva, Tanqueray e Mondepars se encontram em uma estética minimalista e precisa, que valoriza dedicação, máxima atenção aos detalhes e a recusa ao óbvio: da seleção dos botânicos que definem a receita do gin à escolha de tecidos, modelagens e acabamentos das peças.
À frente da Mondepars, Sasha Meneghel desenvolveu uma marca pautada por escolhas cuidadosas e pela valorização do essencial. Ao ser convidada por Tanqueray a refletir sobre uma pergunta central da nova campanha da marca— quais são os “nãos” mais importantes da sua vida? — a diretora criativa relaciona sua resposta diretamente ao processo de construção da Mondepars. “Na Mondepars, dizer ‘não’ não é recusa por si só, é a construção de um critério também. É entender o que faz sentido para a marca, o que reforça quem somos e, principalmente, o que queremos construir no longo prazo. Esse lançamento com Tanqueray adota essa postura, cada peça e cada escolha traduzem um diálogo entre moda e coquetelaria.”, conta Sasha.
Para a Diageo, maior player global de destilados, a iniciativa faz parte de uma estratégia de longo prazo para consolidar a marca como referência cultural, para além da categoria de bebidas. “O encontro com a Mondepars simboliza um movimento estratégico em que o lifestyle da marca se amplia para novos canais de expressão e relacionamento com o consumidor, mantendo como base o nosso compromisso histórico com qualidade e excelência”, afirma Adriana Nogueira, head de marketing de gin, vodka e cachaça do grupo.
A parceria também reforça o objetivo da companhia em conectar Tanqueray a territórios como moda, cultura e comportamento, sem deslocar o foco do produto. A coleção estará disponível em edição limitada a partir de 25 de março, na loja física e no e-commerce da Mondepars. E no The Bar, plataforma de e-commerce da Diageo no Brasil, estará disponível para pré-venda a partir do dia 24 de março.
